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xx服裝品牌公益促銷活動——關(guān)愛貧困地區(qū)
作者：朱安亭 時間：2007-5-24 字體：[大] [中] [小]
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活動目的：提高xxx在消費者心中的公益形象，提高xxx品牌的知名度、美譽度和忠誠度，分析出服裝的走勢。
活動內(nèi)容：在每一個零售終端設(shè)立用于收集消費者不要的舊衣服的箱子，不管什么樣的品牌和什么樣的服裝，我們都可以收集起來。然后通過一些公益組織贈送給貧困地區(qū)的人。
操作過程：
1、 向所有經(jīng)銷商講明這次活動的目的和可以給經(jīng)銷帶來什么樣的利益。經(jīng)銷商的利益是：到他處的人流量很大，有人流就有可能帶來消費者對他這個經(jīng)銷點的觀注，就有可能帶來購買的行為；讓消費者認為經(jīng)銷商也是一個好心腸的人，對于經(jīng)銷商的誠信度就會有很大的提高，這樣，消費者就會覺得在這里購買就比其他地方更放心。
2、 聯(lián)系扶貧組織，向他們講明我們這次是為了收集舊衣服的目的，對他們可以帶來什么樣的好處。他們的好處體現(xiàn)在：讓貧困地區(qū)的人們認為他們是有人關(guān)心的，扶貧組織是既有名也有實，他們的上級領(lǐng)導也會認為他們確實干了實事還不向上級爭取費用。
3、 收集舊服裝后，定期向扶貧組織上繳，并聯(lián)系相關(guān)媒體予以跟蹤報道。
效果評估：通過這次活動和相關(guān)媒體予以報道，xxx這個服裝品牌檔次和品牌知名度會提高很多，會讓更多的消費才覺得xxx是一個關(guān)心社會公益事業(yè)的品牌、覺得用這樣的品牌放心，這也就高了xxx品牌的美譽度。只要我們真的把這些事落在了實處，然后再開展一些其他的營銷活動，消費者的購買xxx服裝的熱情和指名購買提高，這也就提高了xxx的品牌忠誠度。也可以從收集回來的舊服裝里分析出服裝的走勢。
活動說明：現(xiàn)在消費者對于服裝的消費是注重款式和質(zhì)量，又由于很多衣服過了一定的時間，消費者就不想再穿了。對于過時的衣服的處理就顯得有點煩，扔掉吧，又會覺得可惜；不扔吧，又占地方；捐獻出去獻愛心吧，又找不到地方。又由于少數(shù)地方的人民生活還較困難，還需要外界人士對他們進行一定的援助。現(xiàn)在也有扶貧組織，但他們的經(jīng)費又較緊張，想做實事沒錢也不能做。所以，xxx這樣做了，就是方便了幾個方面，這事操作起來就應(yīng)該不會很難。
店面海報文案：
標題：你的衣服在痛哭！
正文：你的舊衣服在痛哭\它正躺在某個角落大聲痛哭\它在為失去你的寵愛而痛哭\它更多的為它沒有到應(yīng)該去的地方\而\大聲痛哭\\它認為\還有很多的人需要它\\請留下你的舊衣服\獻出你的愛心\xxx人感謝你\得到愛心的人們感謝你\
主辦單位：**扶貧會
承辦單位：xx服裝公司
(由**扶貧會和xx服裝公司共同舉辦收集舊衣服活動，定期會將所收集的衣服全部捐獻給貧困地區(qū)。)
作者：朱安亭簡介：資深營銷、企劃經(jīng)理人，服裝企業(yè)咨詢顧問。1995年就開始了廣告公司、策劃公司和服裝公司的策劃、企劃生涯，取得世界商務(wù)策劃師資格。2000年開始致力于服裝品牌管理、品牌營銷，先后服務(wù)多個服裝品牌。創(chuàng)造365金牌管理模塊，非常適合中國服裝企業(yè)的品牌管理。電子郵件：myzat@163.com QQ:11880306